Realidad Aumentada en Storytelling
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Desde el momento en el que los humanos aprendimos a usar el lenguaje, hay algo sobre las historias que no ha cambiado. Una buena historia tiene la capacidad de hacernos establecer relaciones interpersonales, de transportarnos a diferentes lugares y, lo más importante, de inspirarnos algún tipo de acción. Pese a que todos estos aspectos fundamentales de las historias siguen intactos, lo que sí es verdad es que el hecho de contarlas ya no está solo reservado para grupos sentados alrededor de una hoguera.
Durante mucho tiempo, el arte de contar historias ha solido ser llevado a cabo por artistas, pero hoy en día su poder también se está utilizando como uno de los conceptos principales del márketing moderno.
Las herramientas a la hora de contar una historia también han evolucionado con el tiempo. Hemos pasado de la palabra hablada, a libros y películas, y de ahí a mejorar nuestra propia realidad con RA (Realidad Aumentada). El carácter envolvente de la Realidad Aumentada hace que esta tecnología sea el modo perfecto para contar tu historia en 3D y que tu audiencia se sumerja totalmente en ella.
En este artículo, le echaremos un vistazo al lado más técnico de la narración o storytelling utilizando RA. Para un mayor entendimiento, aclararé que me voy a referir a las historias de RA como escenas, ya que estas historias normalmente están hechas con varias escenas de RA.
Los 3 componentes de una historia de RA
En la mayoría de los casos, una escena de RA consiste en tres componentes principales:
- Assets – Todos los componentes, visibles e invisibles, necesarios para crear la historia.
- Interacciones del usuario
- El ambiente o entorno en el que se encuentre el usuario.
Echemos un vistazo a todos estos componentes de forma más detallada.
Assets
Los assets son los elementos de una escena de RA que te ayudan a contar tu historia. Pueden ser modelos 2D y 3D, archivos de audio o incluso vídeos.
Hemos averiguado que los modelos 3D tienen un mayor efecto en la experiencia cuando son utilizados en combinación con audios. Combinar el modelo 3D de una isla, con el suave sonido de olas rompiendo en la costa y los relajantes acordes de un ukelele, cambiarán totalmente la experiencia de tus usuarios.
En caso de que no fueras un diseñador 3D, aquí podrás encontrar algunos sitios web muy comunes para buscar modelos 3D:
El audio, aspecto crucial para crear emociones al usuario dentro de la escena, también debería ser una prioridad en tu lista de assets. Al igual que con cualquier otro tipo de recurso que vaya a ser utilizado para historias de RA en dispositivos móviles, debes tener en cuenta que el tamaño del archivo sea lo más pequeño posible, para así garantizar descargas rápidas y una experiencia de usuario sin fricciones.
Assets de audio se pueden encontrar en plataformas como Premium Beats y Audioblocks.
Los assets 2D, aunque puedan ser menos espectaculares que los assets 3D, son la base de cualquier buena escena de RA. Estos assets pueden establecer el ambiente y estética de una escena, y pueden ser de muchas formas: colores, tipos de fuentes, imágenes y vídeos. Una buena fuente donde encontrar colores es Adobe Color, un buen sitio donde encontrar imágenes puede ser una plataforma como Fotolia, y diferentes tipos de fuentes pueden ser encontrados en Font Squirrel.
Otros tipo de asset 2D importante son los iconos. Estos, ayudan a reducir la cantidad de texto de una escena, ayudando a simplificar la experiencia del usuario. Los iconos también podrían eliminar la barrera del idioma si tu idea es diseñar la historia para un público internacional.
Para finalizar con los assets, cabría remarcar que, al diseñar escenas de RA, no todos los usuarios utilizarán el mismo dispositivo ni la conexión a internet más rápida disponible. Por ello, debes tener en cuenta el tamaño de tus escenas. Para un mejor resultado, intenta trabajar con modelos low poly, y así podrás prestar más atención a la experiencia que tendrá tu usuario más que al alto grado de realismo que los elementos de tu escena puedan adquirir.
Interacciones
Cuando diseñamos algo virtual, las interacciones que vaya a tener el usuario son una parte clave para la experiencia. Y las historias de RA no son una excepción. La belleza de la RA es que invita al usuario a un mundo tridimensional, el cual nos ofrece un gran abanico de posibilidades e interacciones diferentes a las que estamos acostumbrados en nuestra presencia virtual bidimensional común.
Las interacciones pueden ser subdivididas en activas y pasivas. En algún lugar entre las interacciones, tenemos animaciones.
Las interacciones activas son, por ejemplo, un toque en un objeto que desencadena una acción. Este tipo de interacción, además de darle al usuario una opción, le anima a participar en la escena.
Las interacciones pasivas son acciones que se activan mediante la proximidad a un objeto o simplemente a través del paso del tiempo. Para el usuario, este tipo de interacción se experimenta como un elemento de sorpresa, ya que generalmente se activan de manera inconsciente.
Las animaciones son generalmente activadas por interacciones, y son una gran herramienta para mantener alta la atención del usuario. Recompensar a los usuarios por interacciones es también otro buen enfoque para mantener el enfoque y la concentración del usuario alta.
Normalmente, con el fin de crear al usuario una experiencia más inmersiva, nosotros siempre recomendamos usar una combinación de interacciones activas y pasivas al diseñar una escena de RA.
Entorno
Las historias de RA tienen lugar en el mundo real del usuario. Esto es por lo que consideramos la llamada capa mundial tan importante. ¿Tu escena se va a desarrollar en una superficie simple, como una mesa?¿O necesita algo más de espacio? Trabajar con objetos a escala de la habitación en la que te encuentres, permite al usuario involucrarse directamente en la escena, mientras que cuando los objetos sean más pequeños, el usuario adquirirá un papel más de observador.
Mejora los libros con RA
Los libros mejorados con RA cada vez están teniendo más éxito, especialmente en los niños. Esto es por una buena razón, ya que complementar una buena historia en un libro o libro electrónico con RA dejará una impresión más duradera. La RA permite al lector dejar de actuar de forma pasiva, además de ofrecer una ventana directa a la historia. De esta manera, los usuarios pueden interactuar con la historia o incluso formar parte de ella, desencadenando así un nuevo conjunto de emociones y haciendo que la experiencia del libro tradicional sea incluso más estimulante y gratificante.
Normalmente, el contenido de RA de un libro está disponible al escanear una imagen o un código QR con la cámara de un dispositivo móvil, como un smartphone o tablet.
RA y storytelling en Marketing
El storytelling se ha convertido en algo similar a la herramienta estrella secreta del marketing en todos los ámbitos. Como ya nadie es susceptible a las promesas de ventas ni a los eslóganes y la gente prefiere buscar nuevas formas de identificarse con una marca, el storytelling se ha convertido en la respuesta universal a todo esto.
Contar este tipo de historias con RA hará que los usuarios puedan desarrollar más su imaginación y profundizará la conexión que los usuarios tienen con un producto o servicio.
Atrévete con una historia interactiva de RA
Si este artículo te ha servido para inspirarte y comenzar con el storytelling, te recomiendo que pruebes la historia que hemos creado a continuación.
Bright side story
Pequeña historia interactiva con sonidos y modelos 3D. Disfruta de esta experiencia en cualquier superficie a tu alrededor!
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