Realidad aumentada para eventos y ferias: Ejemplos reales

La realidad aumentada (AR) aplicada a eventos es una tecnología que combina elementos virtuales con el entorno real para brindar una experiencia interactiva e inmersiva a los asistentes. Permite superponer información digital, como imágenes, videos, gráficos 3D o texto, en tiempo real sobre el mundo físico. 

En un entorno cada vez más digital y tecnológico, la forma en que vivimos los eventos está experimentando una gran revolución. La realidad aumentada ha llegado para transformar la manera en que interactuamos, aprendemos y nos entretenemos, en este caso, en eventos deportivos, conciertos, ferias comerciales, conferencias, eventos empresariales o diferentes tipos de espectáculos.

La AR ha dejado de ser solo una promesa futurista para convertirse en una herramienta tangible y poderosa, capaz de sumergir a los asistentes en una experiencia totalmente inmersiva donde la información se materializa ante sus ojos. A través de dispositivos tan simples como los teléfonos móviles, los participantes pueden disfrutar de experiencias interactivas, personalizadas y altamente envolventes que trascienden los límites de lo físico.

En este artículo vamos a explorar cómo la realidad aumentada puede revolucionar el mundo de los eventos y las ferias. Analizaremos las diversas aplicaciones de esta tecnología, desde la creación de exhibiciones llamativas hasta la mejora de la interacción entre los participantes. Además, examinaremos los beneficios que ofrece tanto para los organizadores como para los asistentes, así como los desafíos y consideraciones a tener en cuenta a la hora de implementarla.

Por qué usar AR en eventos

A medida que la realidad aumentada se convierte en una herramienta cada vez más accesible y beneficiosa, los eventos se están transformando en experiencias multisensoriales y memorables. La capacidad de fusionar el mundo físico con el virtual permite a los organizadores desatar su creatividad y brindar a los asistentes un nivel de inmersión y participación nunca antes visto.

La realidad aumentada, por tanto, ofrece numerosas ventajas y beneficios al utilizarla en eventos y ferias comerciales. A continuación exponemos algunas de las razones por las cuales es valioso incorporarla:

• Experiencia inmersiva: La AR brinda una experiencia altamente inmersiva y cautivadora para los asistentes. Permite superponer elementos digitales en el mundo real, creando un ambiente interactivo y envolvente que capta la atención de los participantes y los sumerge en una experiencia única.
• Diferenciación y atracción: En eventos y ferias donde la competencia es intensa, la realidad aumentada se destaca como una forma de diferenciarse y atraer a los visitantes. Al ofrecer exhibiciones interactivas, juegos y experiencias únicas, las empresas pueden generar un mayor interés en sus productos o servicios y destacarse entre la multitud.
• Mayor participación y compromiso: La AR fomenta una mayor participación de los asistentes, ya que los invita a interactuar con elementos virtuales y explorar contenidos de manera activa. Esto genera un mayor nivel de compromiso, ya que los participantes se convierten precisamente en parte activa de la experiencia y pueden personalizar su recorrido según sus intereses.
• Información y demostraciones interactivas: permite mostrar información adicional y detallada sobre productos o servicios de manera interactiva. Los visitantes pueden ver modelos 3D, explorar características clave, obtener datos técnicos y ver demostraciones virtuales que les ayuden a comprender mejor los productos o servicios ofrecidos.
• Medición y análisis: La realidad aumentada proporciona herramientas para medir y analizar la participación de los asistentes, como es el caso de Onirix. A través del seguimiento de interacciones y la recopilación de datos, las empresas pueden obtener información valiosa sobre el comportamiento de los visitantes, las áreas de interés y las métricas de rendimiento. Esto permite realizar ajustes y mejoras en tiempo real para maximizar los resultados del evento.
• Flexibilidad y adaptabilidad: La AR puede adaptarse a diferentes espacios y formatos de eventos. Puede ser implementada a través de dispositivos móviles, gafas especiales u otros medios, lo que brinda flexibilidad en su utilización y permite adaptarse a las necesidades y características específicas de cada evento.

Ejemplos y aplicaciones de realidad aumentada para eventos

En el contexto de eventos corporativos y ferias comerciales, la realidad aumentada ofrece numerosas ventajas como ya hemos mencionado. Puede utilizarse para crear exhibiciones interactivas y llamativas que atraigan la atención de los visitantes y generen un mayor interés en los productos o servicios presentados. Aquí te mostramos algunas aplicaciones y ejemplos:

• Demostraciones de productos: La realidad aumentada permite mostrar modelos 3D interactivos de productos, dando la oportunidad a los asistentes explorarlos desde diferentes ángulos y obtener información detallada sobre sus características y funcionalidades.

• Experiencias inmersivas: Mediante el uso de dispositivos móviles, como smartphones o tablets, los visitantes pueden experimentar recorridos virtuales o interactuar con personajes o elementos en tiempo real, brindando una experiencia más atractiva y entretenida. Por ejemplo, una estrategia de gamificación, una búsqueda del tesoro o un divertido quiz.

• Información adicional: La realidad aumentada puede proporcionar información adicional sobre los productos o servicios exhibidos, como especificaciones técnicas, opiniones de clientes, enlaces a videos o sitios web, entre otros. Esto facilita el acceso a información relevante y detallada sin necesidad de buscarla por separado.

• Avatares virtuales: los avatares virtuales son una herramienta realmente efectiva para explicar productos o servicios y brindar información adicional. Su capacidad para interactuar de manera personalizada y ofrecer contenido relevante y entretenido mejora la experiencia de los visitantes y genera un mayor interés en los productos o servicios exhibidos. Además, pueden guiar a los visitantes a través de una explicación detallada y pueden mostrar visualmente las características clave, proporcionar ejemplos de uso e incluso responder preguntas frecuentes
• Juegos y entretenimiento: Los juegos basados en realidad aumentada pueden ser utilizados como una forma de atraer y entretener a los asistentes a eventos y ferias comerciales. Pueden incluir desafíos, premios o competiciones, lo que genera un mayor nivel de participación e interacción.

• Capacitación y formación: La realidad aumentada también puede ser utilizada para ofrecer programas de capacitación interactivos, permitiendo a los empleados o visitantes aprender nuevas habilidades o familiarizarse con nuevos productos o procesos de una manera más práctica y atractiva.

En resumen, la realidad aumentada para eventos en directo y ferias comerciales ofrece la oportunidad de crear experiencias únicas e impactantes, mejorando el compromiso de los visitantes y brindando un mayor valor a las empresas expositoras, incrementado los kpis.

Tipos de eventos que pueden utilizar AR

La realidad aumentada puede ser utilizada en una amplia variedad de eventos, adaptándose a diferentes temáticas y objetivos. Aquí hablamos de algunos ejemplos de tipos de eventos que pueden sacar partido de la AR:

• Ferias comerciales y exposiciones: Estas son escenarios ideales para utilizar la realidad aumentada. Los expositores pueden utilizarla para mostrar productos en 3D, proporcionar información adicional, realizar demostraciones interactivas o crear juegos y actividades para atraer a los visitantes.

• Conferencias y presentaciones: En este tipo de eventos la AR puede ser utilizada para mejorar la experiencia de los asistentes. Los ponentes pueden superponer gráficos y elementos visuales en tiempo real para ilustrar sus discursos, facilitar la comprensión y hacer que las presentaciones sean más interactivas y atractivas.
• Eventos deportivos: Estos pueden beneficiarse de la realidad aumentada al proporcionar información en tiempo real sobre jugadores, estadísticas, marcadores y repeticiones de jugadas clave. Además, se pueden crear experiencias interactivas para los espectadores, como juegos virtuales que se superponen al campo de juego.
• Eventos culturales y artísticos: Para enriquecer exhibiciones, conciertos, festivales o cualquier evento sociocultural y ofrecer una experiencia más inmersiva. Por ejemplo, se pueden superponer información histórica o detalles artísticos sobre obras de arte, esculturas o lugares emblemáticos, brindando a los visitantes una perspectiva más profunda y contextual. Otro ejemplo sería ofrecer una experiencia inmersiva en conciertos o festivales, desde avatares hasta juegos de gamificación para amenizar la estancia y generar engagement.
• Eventos educativos y de capacitación: Para ofrecer programas interactivos y prácticos. Los participantes pueden explorar contenido educativo en 3D, interactuar con simulaciones virtuales o participar en actividades de aprendizaje basadas en juegos que mejoren su experiencia educativa.
• Eventos de marketing y promociones: Para atraer a los visitantes y generar engagement. Pueden ofrecer actividades interactivas, juegos o experiencias de marca que permitan a los asistentes interactuar con productos o servicios de manera única y memorable.
• Showrooms: Para brindar a los clientes una experiencia mucho más interactiva e inmersiva antes de tomar la decisión de compra. Desde visualizar cómo luciría un producto específico en un espacio determinado hasta poder personalizar detalles del mismo o incluso ofrecer diferentes explicaciones e información a través de elementos interactivos o incluso de un avatar. Esto optimiza la eficiencia de los negocios al reducir los costos asociados con el inventario físico y el personal.

Estos son solo algunos ejemplos, pero, en general, cualquier tipo de evento que busque crear una experiencia interactiva, atractiva y personalizada puede beneficiarse de la realidad aumentada. La clave está en identificar los objetivos específicos del evento y diseñar una estrategia de implementación de AR que se adapte a esas necesidades.

¿Quieres información sobre cómo aprovechar las ventajas de la AR en un evento? Consulta nuestra Librería de Experiencias e inspírate con todos los ejemplos por sectores y por grado de dificultad o bien ponte en contacto con nosotros a través de nuestro chat. 

APP AR vs WEB AR para eventos

La realidad aumentada en la web (web AR) ofrece una serie de beneficios específicos en comparación con la realidad aumentada en aplicaciones móviles (app AR) cuando se trata de eventos. Algunos de estos beneficios incluyen:

• Acceso sin barreras: La web AR no requiere que los usuarios descarguen e instalen una aplicación adicional en sus dispositivos móviles. Esto elimina una barrera importante y facilita que los participantes del evento accedan rápidamente a las experiencias de AR. Pueden simplemente abrir un enlace en su navegador web y comenzar a interactuar de inmediato, lo que aumenta la participación y la adopción.
• Amplio alcance: Al utilizar la web AR, puedes llegar a un público más amplio, ya que no estás limitado a los usuarios que tienen instalada tu aplicación. Puedes compartir fácilmente el enlace de la web AR a través de diversas plataformas, como redes sociales, correos electrónicos y mensajes instantáneos, lo que permite una divulgación más amplia y un acceso más sencillo para los participantes.
• Actualizaciones instantáneas: Con la web AR, puedes realizar actualizaciones y mejoras en tiempo real. Como las experiencias de web AR se ejecutan en servidores, cualquier modificación que realices se reflejará automáticamente en la próxima vez que los usuarios accedan a la web AR. Esto te brinda una flexibilidad considerable para ajustar y mejorar la experiencia del evento sin tener que pasar por el proceso de actualización de una aplicación móvil.
• Menor coste y desarrollo más rápido: El desarrollo de experiencias de web AR es generalmente más rápido y económico en comparación con el desarrollo de una aplicación móvil. Las tecnologías web estándar, como HTML, CSS y JavaScript, se utilizan para crear web AR, lo que significa que los desarrolladores pueden aprovechar su experiencia existente y no tienen que lidiar con las complejidades de las diferentes plataformas móviles.
• Interoperabilidad y accesibilidad: La web AR es compatible con una amplia variedad de dispositivos y plataformas. Puedes crear experiencias de web AR que funcionen en dispositivos iOS y Android, así como en ordenadores de escritorio y otros dispositivos compatibles con navegadores web. Esto permite una mayor interoperabilidad y garantiza que un mayor número de participantes pueda acceder a la experiencia sin importar el dispositivo que estén utilizando. En Onirix, concretamente, garantizamos una compatibilidad del 94% con navegadores a nivel mundial. 

En general, la web AR ofrece una solución más accesible, económica y de fácil acceso para eventos, lo que permite una mayor participación y alcance. Si quieres profundizar más sobre las diferencias entre estas dos maneras de consumir realidad aumentada, te invitamos a que leas nuestro post sobre web AR vs app AR.

El futuro de la AR para eventos

El futuro de la realidad aumentada en eventos – y aquí debemos de incluir también la realidad extendida (XR) y la realidad virtual (VR) – , es prometedor y se espera que continúe evolucionando y transformando la forma en que interactuamos y experimentamos los eventos. Como algunas tendencias y posibles desarrollos futuros de la AR para eventos podríamos hablar de experiencias más inmersivas, interacciones más naturales con estas tecnologías, mayor personalización y participación del usuario, cada vez más integración con otros dispositivos, mayor accesibilidad y consecuente reducción de costes o análisis de datos en tiempo real.

En resumen, la AR, junto con XR y VR, seguirá desempeñando un papel importante en la mejora de la experiencia de los eventos, brindando nuevas formas de interactuar, entretener y educar a los asistentes. Con el tiempo veremos una mayor integración de estas tecnologías para enriquecer nuestra relación con el mundo físico y digital.

Pedro J. Sáez Martínez

Chief Executive Officer at Onirix Linkedin