Realidad aumentada geolocalizada: las nuevas experiencias GPS
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La realidad aumentada geolocalizada es uno de los conceptos que más auge ha tenido en torno a esta tecnología, especialmente desde la aparición del juego Pokemon Go, allá por el año 2016. Este fenómeno ayudó a poner a la realidad aumentada en el mapa, nunca mejor dicho, ya que desde ese momento y de manera masiva, el público general empezó a relacionar la AR con un concepto, una marca global que ya les resultaba familiar.
Y este juego no es más que uno de los usos más demandados de la AR: la búsqueda del tesoro basada en GPS (en inglés GPS treasure hunts). Para que estas experiencias tengan sentido no es suficiente con hacer que el usuario se desplace a un lugar sin más. La clave es que una vez está en una localización concreta, pueda interactuar con su entorno inmediato mediante la AR, y con dicha interacción conseguir premios, coleccionar elementos e ir avanzando en el universo del juego.
De todos modos, la AR basada en geolocalización tiene otros muchos usos, como veremos a continuación. Se debe a esta combinación de tecnologías, GPS y AR, que se pueden generar experiencias donde el usuario, de una manera visual, obtiene información relevante que depende de su posición. En turismo, cultura, marketing experiencial, gamificación o incluso en experiencias relacionadas con sectores industriales o logísticos, pueden obtenerse muchos beneficios gracias a la inclusión de AR como parte de la experiencia de usuario.
¿Qué es la realidad aumentada basada en la localización?
Esto es cualquier tipo de experiencia de AR donde el contenido tenga sentido en función de la localización GPS del usuario. Es decir, cualquier experiencia que pueda basarse en la posición GPS de un usuario (la misma señal en la que se basa Google Maps para localizarnos), a la que se aporta una capa visual extra de realidad aumentada.
Por ejemplo, imagina que te sitúas frente al Coliseo de Roma, y, apuntando con la cámara de tu teléfono, obtienes información relevante de cada una de las partes que componen esta emblemática construcción. Esto sería un ejemplo de realidad aumentada geoposicionada. Sin embargo, utilizando el mismo ejemplo, imagina que estás frente al Coliseo pero una experiencia de AR te proporciona información sobre la Torre Eiffel; ¿qué sentido tendría para ti como usuario?
El contexto es una pieza clave en las experiencias de AR localizadas y, parte de ese contexto, nos lo proporciona precisamente la posición GPS del usuario.
La combinación de estos dos factores hacen de la experiencia un arma muy poderosa tanto para las marcas o generadores de contenidos, como para el usuario final.
Experiencias con GPS y AR de manera simultánea, ¿sí o no?
Existen dos tipos principales de experiencias de AR basadas en localización: cuando se consume la señal GPS y la AR a través de la cámara de manera simultánea, y cuando no. En el caso de Pokemon o de cualquier otro juego tipo treasure hunt, estaríamos hablando del segundo escenario, es decir, no simultáneo.
La dinámica comienza siempre con un proceso de guiado del usuario hasta una localización utilizando experiencias de navegación y, una vez allí, se le muestra el contenido de AR para que pueda interactuar con su entorno. En este caso el Pokemon que puede cazar.
El modo simultáneo se podría plantear con un ejemplo de una experiencia donde un usuario puede ver los pisos en alquiler en una calle concreta. En este caso, desde cualquier punto de la calle, el usuario puede abrir una experiencia de AR y, a través de la cámara, comprobar qué pisos disponibles se encuentran a su alrededor. Es esencial que la experiencia, mientras muestra la AR, esté obteniendo en tiempo real la señal GPS para mostrarla de manera precisa.
El principal problema de las experiencias simultáneas no es otro que el error GPS (siglas de Global Positioning System). A día de hoy, con el sistema de navegación existente (conjunto de satélites orbitando alrededor de la Tierra que permiten triangular la posición de nuestro dispositivo móvil en tiempo real), existe un error, en condiciones ideales, de unos 5 a 10 metros. Este error hace que las experiencias con señal simultánea (cámara y GPS) no sean del todo precisas, ni la experiencia de usuario sea del todo deseable.
Usos y ejemplos de realidad aumentada en geolocalización
Google Maps y su visor de AR
Google está tratando de solventar este problema que se comenta en el punto anterior, añadiendo realidad aumentada en Google maps, mediante una capa de corrección extra a este tipo de experiencias: posicionamiento basado en visión.
La idea es combinar la señal GPS por un lado, y la detección y reconocimiento de los elementos visuales que tenemos alrededor, por otro, para posicionar con total precisión el dispositivo del usuario. Google parte de su base de conocimiento visual, construida con los años mediante su funcionalidad de Google Street View.
Se puede decir que tienen una gran ventaja en este aspecto, porque disponen de recursos para ello, pero no es un modo estándar de utilizar esta combinación de tecnologías. Además este modo depende de sus librerías de AR instaladas en terminales Android: ARCore. Es decir, esto no es válido para ser usado en entornos web.
¿Hay vida más allá de Google y el sistema GPS?
Es posible que quede poco tiempo para disponer de un sistema de posicionamiento sin errores, o con errores muy bajos. Desde hace años, la ESA lleva trabajando en su proyecto Galileo añadiendo satélites desde hace más de una década y el cual se espera que esté operativo completamente en 2024.
Hasta que esto sea una realidad y la mayoría de terminales móviles dispongan de sensores capaces de comunicarse con Galileo, la solución general parece trabajar de manera combinada con la señal GPS y la cámara en un modo no simultáneo. Este modo permite realizar experiencias de realidad aumentada geolocalizada en muchos y diversos ámbitos.
Por ahora la clave es centrarse en una buena experiencia de usuario y, combinando los diferentes elementos que aquí tratamos, junto con el concepto de poder consumir estas experiencias en la web (web AR), se pueden generar contenidos de mucha calidad y utilidad para el usuario final.
Búsqueda del tesoro con web AR: tipos y opciones
Ya adelantamos al principio de este post que el concepto de treasure hunt había sido muy relevante en la adopción de esta tecnología para experiencias en exteriores. Veamos a continuación qué tipo de búsqueda del tesoro son y qué otros tipos se pueden aplicar a cualquier negocio o campaña:
Geo game: treasure hunts
Este es el ya mencionado y al que pertenece el juego de caza de Pokemons. La dinámica de este tipo de experiencias básicamente consiste en hacer que el usuario se desplace por diferentes localizaciones con el objetivo de que obtenga recompensas de un premio u objetivo mayor.
Puede ser ir cazando puntos para conseguir un descuento, jugar a dinámicas de juegos en diferentes lugares, o incluso simplemente desplazarse en un tiempo concreto, por ejemplo, si la gamificación trata de promover el ejercicio y la vida saludable.
Son un arma muy poderosa para agencias de marketing que buscan realizar campañas con cierto engagement, procesos de captación, o, por ejemplo, llevar a potenciales compradores a nuevos establecimientos.
Aquí puedes ver un ejemplo completo y documentado para crear tu propio Hunt en web AR.
Búsquedas del tesoro: encuentra los códigos QR
Tras la pandemia sufrida en 2020 a nivel mundial, el público se ha habituado cada vez más al uso de los códigos QR en muchos aspectos de su día a día.
Una técnica bastante utilizada para dar forma a este tipo de juegos de caza o búsqueda de pistas es la de esconder códigos QR en diferentes partes de un espacio lúdico: centro comercial, sala de conferencias, hotel, eventos, etc. Es un reclamo interesante para poder lanzar en diferentes zonas de un espacio mayor, pequeñas pruebas, acertijos, o juegos, que complementan una experiencia de usuario completa.
En Onirix contamos con ejemplos documentados donde mostramos la creación paso a paso para generar una experiencia completa de este estilo, incluyendo el proceso de registro de usuarios, y sistema de puntuaciones asociadas.
Sigue las pistas: el tesoro detrás de las imágenes
Por último, pero no menos importante, otro modo de lograr que el usuario se embarque en una experiencia de este estilo es la búsqueda de imágenes que le permitan completar una colección. De este modo, se logra que el usuario vaya cumpliendo una serie de pruebas o misiones en un entorno concreto sin la necesidad específica de utilizar el GPS, como en el caso de los códigos QR.
Con un sistema de detección y reconocimiento de imágenes podemos crear una experiencia completa como esta, dotando a cada una de esas imágenes de una identidad única, una misión concreta o una puntuación asociada. Las posibilidades son innumerables, tantas como la creatividad de los profesionales que den forma a cada proyecto.
